Apple et Samsung sont toujours à la recherche de la formule magique pour préserver leur domination face à la concurrence chinoise, sur fond de ralentissement du marché.
L'enjeu est de taille pour Apple, qui veut préserver son image d'innovateur-en-chef. Mais le groupe américain a peiné ces dernières années à présenter de nouvelles fonctionnalités révolutionnaires pour l'iPhone, dont le premier exemplaire remonte à juin 2007 et qui s'est vendu à plus de 1,2 milliard d'exemplaires.
Comme d'habitude, les caractéristiques du nouvel appareil, ainsi que sa date de commercialisation, font l'objet d'une multitude de rumeurs dans la presse spécialisée, qui avance aussi que ce nouvel avatar pourrait coûter au moins 1000 dollars.
« On s'attend à un renouvellement important au niveau du design » chez Apple, explique Avi Greengart, analyste chez GlobalData. « C'est un point sensible, surtout en Chine. Les gens veulent exhiber un appareil qui reflète leur statut social et donc il faut qu'il se distingue d'un téléphone Huawei ou Xiaomi, et je pense que ce sera le cas », poursuit-il.
Apple a perdu du terrain en Chine, où son chiffre d'affaires a baissé de 10% au dernier trimestre par rapport à la même période de l'an dernier.
IDC place toujours Samsung et Apple en tête, avec respectivement 23,3% et 12% de parts de marché, sans grand changement. En revanche, le chinois Huawei s'est rapproché d'Apple, avec 11,3% du secteur, soit deux points de plus qu'à la même période de 2016. Deux autres groupes chinois, Oppo et Xiaomi, arrivent ensuite.
« Samsung a connu le fiasco du Galaxy Note 7 mais on dirait que le groupe a surmonté ce problème », relève Avi Greengart. Selon lui, le groupe « réalise des prouesses quant à l'écran et au design ».
Mais selon les analystes, le salut pourrait venir de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle. Google et Samsung ont déjà lancé des casques de réalité virtuelle où l'on peut insérer son portable. Début juin, Apple a dévoilé un outil de réalité augmentée à destination des développeurs, qui peuvent ainsi désormais créer des applications de ce type pour les appareils de la marque.
